Facebookピクセル構成ガイド（旧バージョン）

これは旧バージョンのタグです。間もなく非推奨となり、Facebookピクセルタグに置き換えられます。

前提条件

• Facebook広告アカウント
• アップグレード済みのFacebookピクセル（または旧カスタムオーディエンスピクセル）
• コンバージョンピクセル（旧バージョン）

タグの構成

最初にTealiumタグマーケットプレイスへ移動し、Facebookピクセルタグをプロファイルに追加します。詳細については、タグの管理を参照してください。

標準のPageViewおよびイベントトラッキングでは、ピクセルIDごとに1つのタグインスタンスを構成することを推奨します。

タグを追加する際は、次の構成を行います。

ロードルール

ロードルールは、サイト上でこのタグのインスタンスをいつ、どこで読み込むかを決定します。

推奨されるロードルール：

• 標準のPageViewおよびイベントをトラッキングする場合は、デフォルトのすべてのページルールを使用します
• 旧コンバージョンピクセルをトラッキングする場合は、特定のコンバージョンページでタグを読み込むようにカスタムルール条件を適用します。

データマッピング

データマッピングは、データレイヤー変数の値をベンダータグ内の対応する変数へ送信します。詳細については、データマッピングについてを参照してください。

標準

タグの構成構成を上書きするには、これらのマッピングを使用します。データレイヤーに基づいて値を動的に構成する場合に便利です。

高度なマッチング

この追加データを使用すると、より多くのコンバージョンを獲得できるように広告をレポートおよび最適化し、より大規模なリマーケティングオーディエンスを構築できます。チェックアウト、アカウントへのサインイン、または登録プロセス中にWebサイトから収集した顧客識別子を、ピクセルのパラメータとして渡すことができます。

高度なマッチングでは、照合対象の項目がすでに認識されている場合を除き、入力された用語の大文字と小文字が正規化されます。

Eコマース

FacebookピクセルタグはEコマースに対応しているため、デフォルトのEコマース拡張機能のマッピングを自動的に使用します。拡張機能のマッピングを上書きする場合、またはEコマース変数が拡張機能で提供されていない場合を除き、このカテゴリで手動マッピングを行う必要はありません。

制限付きデータ使用

イベント

ページ上で特定のイベントをトリガーするには、これらの宛先にマッピングします。イベントは、コンバージョンの追跡と、Facebook広告のターゲットに構成できるオーディエンスの構築に使用されます。

購入イベントは、Eコマース拡張機能またはデータの直接マッピングを通じて注文IDの値を利用できる場合、自動的にトリガーされます。

イベントをマッピングするには、次の手順を実行します。

1. トリガーフィールドに、選択したイベントに対応する宛先へマッピングする変数の値を入力します。
   たとえば、UDOに event_name="order" が存在するときに購入イベントをトリガーする場合は、order と入力します（現在、変数 event_name をマッピングしていることを前提とします）。
2. イベントリストで、使用するイベント（たとえば購入）を選択します。
3. + 追加をクリックします。

カスタムイベント

カスタムイベントの場合は、カスタムを選択し、カスタムイベントの名前を入力します。

次の例では、変数 event_name が inbound_lead_event と等しい場合に、カスタムイベント「InboundLead」がトリガーされます。

カスタムイベントを編集するには、宛先の入力フィールドをシングルクリックし、イベント名を直接編集します。値は {VARIABLE_VALUE}:{DESTINATION_EVENT} の形式で入力します。

• コロンの左側は、inbound_lead_event など、イベントをトリガーする変数値です。
• コロンの右側は、InboundLead などのカスタムイベント名です。

カスタムイベントデータ

イベントタブでマッピングしたカスタムイベントとともにカスタムパラメータを渡す場合は、これらの宛先にマッピングします。

カスタムイベントデータ変数をマッピングするには、次の手順を実行します。

1. イベント名フィールドに、イベントタブで指定したものと完全に同じカスタムイベント名を入力します。
2. パラメータフィールドに、送信するパラメータの名前を入力します。
3. + 追加をクリックします。

標準イベントの全一覧

パラメータ

以前にマッピングしたイベントとともに追加データを渡す場合は、これらの宛先にマッピングします。

パラメータは、事前定義されたイベントでのみ使用されます。カスタムイベントとともにパラメータを渡す方法については、カスタムイベントデータセクションを参照してください。

事前定義されたイベントとともにパラメータを渡すには、次の手順を実行します。

1. イベントフィールドで、ドロップダウンリストからFacebookイベントを選択します。
2. パラメータフィールドで、ドロップダウンリストからFacebookパラメータを選択します。 カスタムパラメータの場合は、パラメータを識別する名前を入力します。
3. + 追加をクリックします。

事前定義されたパラメータの全一覧

ホテルパラメータ

以前にマッピングしたイベントとともにホテル関連の検索情報とホテル予約の詳細を送信するには、次の表に記載されている宛先にマッピングします。

ホテルパラメータの全一覧

オプションのホテルパラメータ

検索イベント専用のオプションのホテルパラメータ

旅程パラメータ

訪問の旅行詳細（フライトまたは経路の旅程）を、先ほどマッピングしたイベントとともに送信するには、次の表に記載されている宛先にマッピングします。

旅程パラメータの完全な一覧

必須のフライトパラメータ

content type の値が flight の場合、次のパラメータは必須です。

オプションの旅程パラメータ

検索イベント専用のオプションの旅程パラメータ

ユースケース

このセクションでは、実際のシナリオを表すユースケースについて説明します。

ユースケース：PageViewおよび標準／カスタムイベントのトラッキング

すべてのページでPageViewイベントが自動的に発火するように構成し、マッピングによってすべての非コンバージョンイベントをトリガーします。

お使いの環境でこのユースケースを構成するには、次の手順を実行します。

1. 次の構成を構成します。

   • ピクセルID：FB_PIXEL_ID
   • デフォルトのページビューを許可： True
   • 送信するデフォルトイベント：None

2. すべてのページでタグを読み込みます（デフォルトルール）。

3. 変数 event_name を任意の非コンバージョンイベントにマッピングします。

ユースケース：PageViewおよびコンバージョンイベントのトラッキング（非推奨）

コンバージョンイベントをトリガーするには、コンバージョンピクセルIDが必要です。PageViewおよび非コンバージョンイベントのトラッキングに使用しているものと同じタグインスタンスで実行できます。

お使いの環境でこのユースケースを構成するには、次の手順を実行します。

1. 次の構成を構成します。
   • ピクセルID：FB_PIXEL_ID
   • コンバージョンピクセルID：CONVERSION_PIXEL_ID
   • デフォルトのページビューを許可：True
   • 送信するデフォルトイベント：None
2. すべてのページでタグを読み込みます（デフォルトルール）。
3. 変数 event_name を任意のコンバージョンイベントにマッピングします。

ユースケース：従来のコンバージョンピクセルのみのトラッキング（非推奨）

コンバージョンピクセルは、別のタグインスタンスでトラッキングする必要があります。このタグインスタンスでは、ピクセルIDを空欄のままにし、ページビューの自動トラッキングを無効にします。特定のイベントをトラッキングしないため、データマッピングは必要ありません。

お使いの環境でこのユースケースを構成するには、次の手順を実行します。

1. 次の構成を構成します。

   • コンバージョンピクセルID：CONVERSION_PIXEL_ID
   • デフォルトのページビューを許可：False
   • 送信するデフォルトイベント：Conversion

2. 特定のコンバージョンページでこのタグを読み込むように、カスタム読み込みルールを適用します。

ユースケース：単一ページ上の複数ピクセル

以下のユースケースは、単一ページ上で複数のピクセルを使用できるシナリオを示しています。

• イベントトラッキングの共有

  • 複数のFacebookピクセルでページビューとイベントのトラッキングを共有する場合は、タグ構成のFacebook Pixel IDフィールドに、それらのピクセルIDをカンマ区切りのリストとして追加できます。
  • それぞれ固有のピクセルIDを持つ複数のFacebookピクセルでは、Enable trackSingle構成がfalseの場合、ページ上の他のFacebookピクセルとイベントトラッキングを共有することがあります。ただし、トラッキング動作に不整合が生じる可能性があるため、推奨されません。

• 個別のイベントトラッキング

  • 単一ページに複数のFacebookピクセルを読み込み、そのページ上のすべてのピクセルにトラッキングイベントが記録されないようにする場合は、Enable trackSingle構成がtrueになっていることを確認してください。
  • この構成では、そのタグに追加されたピクセルIDに対してのみイベントトラッキングが実行されます。
  • Tag ManagementのFacebookピクセルを2018年3月より前に追加した場合、trackSingle機能を利用できないことがあります。
    • この場合は、Facebookタグテンプレートを最新バージョンに更新してください。trackSingle構成のデフォルト値はtrueであることに注意してください。
    • この機能を上書きして無効にするには、track_singleにマッピングし、値をfalseに構成する必要があります。

• 2018年3月より前のバージョン

  • 2018年3月より後にタグを追加した場合、複数のFacebookピクセルを構成する際は、上記のユースケースを参照してください。
  • 旧バージョンのFacebookピクセルは、単一ページに複数回読み込まれることを想定して設計されていません。
  • Facebook JavaScriptライブラリは、ページ上で実行されるすべてのトラッキングに使用されるfbqオブジェクトの単一インスタンスを初期化します（そのため、同じピクセルIDが再利用されます）。
  • それぞれ異なるピクセルIDを持つ複数のFacebookピクセルを単一ページで実行する必要があり、タグテンプレートを更新できない場合は、Tealium Genericタグを使用してピクセルの<noscript>バージョンを実装することを推奨します。

シナリオ例

Facebookピクセルの<noscript>コード例：

`<noscript><br>
<img height="1" width="1" style="display:none"<br>
 src="https://www.facebook.com/tr?id={{FACEBOOK_PIXEL_ID}}&ev=PageView&noscript=1"<br>
/><br>
</noscript>`

このシナリオでは、非表示画像ピクセルのURLを次のように構成できます。

1. Tealium Genericタグを追加します。

2. TitleをFacebook Pixel (custom)に構成します。

3. Base URLをhttps://www.facebook.com/trに構成します。

4. Query Stringをid={{FACEBOOK_PIXEL_ID}}&ev=PageView&noscript=1"に構成します。
   

   

5. 必要なロードルールとデータマッピングを構成します。

6. Applyをクリックします。

Tag Management向けFacebook Dynamic Ads

Tag ManagementでFacebook Dynamic Adsを構成する方法の詳細については、TLCの記事「Tag ManagementでFacebook Dynamic Adsを構成する方法」を参照してください。

ベンダーのドキュメント

詳細については、以下のベンダードキュメントを参照してください。

• 非推奨ピクセルからの移行
• リファレンス：標準イベントとカスタムイベント
• Facebookピクセルに関するFAQ
• 広告主向けヘルプセンター：TealiumでFacebookピクセルを使用する
• ピクセルを使用したコンバージョントラッキング