アイデンティティパートナーエコシステム | Industries

Tealiumは、決定的な情報源に依存してPIIを使用し、訪問データを単一の顧客ビューのための訪問プロファイルにまとめます。しかし、あなたは、アイデンティティプロバイダの第一者データと第三者データを使用して、各訪問、見込み客、顧客についての高品質な洞察を作成することができます。これらの確率的な洞察は、Tealiumによって収集され、プロファイルがエンリッチされたデータと組み合わせて、関係データをエンリッチメントし、顧客にパーソナライズされた体験を提供することができます。

アイデンティティプロバイダは何をするのか？

Tealiumのアイデンティティパートナーは以下のサービスを提供します：

第一者データと第三者データを単一の顧客データベースに収集します。これはCRMとして自体を使用することも、ビジネスが所有するCRMをエンリッチメントするために使用することもできます。
第一者データを収集し、クリーニングし、正規化することで、サービスの品質を確保します。
UID2.0というオープンソースのIDフレームワークと統合します。これは、第三者のクッキーを置き換えるものです。例えば、The Trade DeskはUID 2.0を提供しており、広告主がPIIを共有することができ、彼らは広告ターゲティングのための短期的な匿名識別子を返送します。
一部のデータプロバイダは、AdTechと公開関連の機能も提供します。これらの直接的な統合は、広告ターゲティングをサポートすることができ、またプライバシーに準拠した環境での広告キャンペーンの分析を可能にします。

Tealiumは、プラットフォーム全体で多数のアイデンティティパートナー統合を提供します：iQタグ管理、EventStream、データソース、AudienceStream、およびFunctions。これらのソースから情報を引き出し、訪問や顧客のプロファイルを明確に組み合わせるのは大変な作業であるため、Tealiumは複数のソースからのアイデンティティプロバイダデータの統合をスムーズかつ簡単にするためにここに存在します。

決定論的 vs 確率論的

決定論的マッチングと確率論的データモデルの違いを理解することは重要です：

決定論的マッチングは、第一者データを使用してデバイスレベルのデータを適切なユーザープロファイルにリンクします。
確率論的モデルは、信頼レベルに基づいてユーザーデータを個々の人物にリンクするための予測アルゴリズムを使用します。

決定論的な方法は、PII（メール、UID2.0など）を使用してユーザーを識別します。Tealiumは、訪問のスティッチングに決定論的モデルを使用します。

確率論的なアイデンティティプログラムとの統合は、通常、返されたデータと信頼スコアを一緒に処理するためにTealiumの機能を使用する必要があります。

それはどのように動作するのか？

Auth0とCIAM

Auth0は、Customer Identity Access Management（CIAM）モデルを使用します：

ユーザーがAuth0にログインすると、そのアイデンティティはAuth0の認証サーバーによって確認されます。

TealiumはAuth0のアクションとして表示され、ドラッグアンドドロップの統合を通じて使用することができます。

Auth0のデータソースは、Tealiumの新しいIdentityカテゴリの下に表示されます。

UID 2.0

The Trade Deskや他のベンダーは、UID 2.0を使用しています。これは、決定論的な識別のためにPIIを使用します。訪問にUID 2.0を割り当てるために、エンリッチメントと関数コードを構成する必要があります：

詳細については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。

UID 2.0は、プライバシー制限のためEUでは使用できません。

AcxiomとMerkle

アイデンティティとデータ管理ソリューションプロバイダとして、AcxiomとMerkleは以下の役割を果たします：

顧客データ戦略を提供し、追加のオプションサービスを提供します。
FunctionsとTealium iQタグ管理へのアクセスが必要です。
ビジネスのために第一者データと第三者データをクリーニングし、保存します。これにより、プロファイルをホーム庭にグループ化し、人口統計情報を収集し、NCOA（National Change of Address）を追跡し、その他の情報を収集することができます。
確率論的な方法を使用して訪問を識別し、“決定論的にステッチし、確率論的にエンリッチする”。

netID

ウェブサイトでnetIDにログインまたは登録した後、ユーザーのnetIDアイデンティティパラメータは、Tealiumのリアルタイムデータ収集、エンリッチメント、および活性化機能に利用可能になります。

ユーザーがnetID認証でウェブサイトにログインすると、そのアイデンティティはnetID認証APIによって確認されます。API READ SERVICEレスポンスからのアイデンティティパラメータtpidは、Tealiumデータレイヤーに永続化することができます。

Tealium iQのロードルールとタグ変数マッピング内でnetIDを使用し、クライアントサイドの活性化を広告技術に対して行います。これは、サポートされている場合に限ります。
Tealium EventStreamのルール、イベントフィード、コネクタ属性マッピング内でnetIDを使用し、サーバーサイドの活性化を広告技術に対して行います。これは、サポートされている場合に限ります。
netIDを使用してTealium AudienceStreamの訪問プロファイルを豊かにし、広告技術に対する顧客プロファイルベースの活性化と抑制のためのコネクタ属性をマッピングします。これは、サポートされている場合に限ります。

あなたがアイデンティティプロバイダをどのように使用できるか

あなたは、電話番号やメールアドレスなどのPIIをすぐにTealiumと共有して、顧客プロファイルをエンリッチするためにアイデンティティプロバイダを使用することができます。これにより、匿名の訪問を既知の訪問や顧客に変えることができます。

データプロバイダは常にデータをクリーニングし、正規化しているため、この情報を使用して自分のデータをクリーニングするのに役立てることができます。

第三者のクッキーが非推奨になると、匿名のリターゲティングはもはや可能ではありません。したがって、一つ以上のPIIをAdTech IDパートナーと共有することで、その個人を公開社やドメイン全体で識別し、ターゲティングすることが可能になります。

多くの顧客はすでに、訪問プロファイルを改善するために第三者のアイデンティティプロバイダを雇っています。Tealium Identity Marketplaceは、このデータを購読し、インポートし、組み込むプロセスを簡素化するのに役立ちます。

アイデンティティタグ、コネクタ、データソース

Tags、Connectors、およびData SourcesインターフェースのそれぞれのIdentityカテゴリは、そのプラットフォーム部分の利用可能な識別子リソースをすべてリストします。

アイデンティティとデータ管理ソリューション

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメンテーションリンク
Acxiom	タグ	ブランドが所有し、有料メディアに実装されたファーストパーティタグ。所有メディアと有料メディアを通じて統一された一貫したアイデンティティを提供します。決定的な信号と確率的な信号の両方によってリンクを構築することができます。クライアント自身のドメインを使用し、他のエンティティとのデータ共有がない完全なファーストパーティソリューションとして機能します。クッキーが存在しない（または受け入れられない）場合でも、アイデンティティを解決することができます	Acxiom Real Identity rTag構成ガイド
Auth0	データソース	Auth0の統合マーケット内のアクションで、ログイン時にAuth0からユーザーデータを送信します	Auth0でのTealium統合
Merkle	タグ	Merkuryは、組織のファーストパーティCRMデータとログイン、アウトバウンドメールキャンペーン、メディアリーチなどの価値あるインタラクションを使用して、パーソンベースのIDのユニバースを作成し、成長させます。Tealium IQのデータマッピング機能を使用すると、Merkuryと共有するデータポイントを制御することができます。	Merkle Merkuryタグ構成ガイド
netID	データレイヤー (UDOオブジェクト)	netIDログイン標準を実装するために、netIDパートナーは自社のウェブサイトでnetIDのブラウザベースのJavascript APIリクエストを実装し、netIDのアイデンティティとプライバシープロパティをブラウザ保存（例えば、ファーストパーティクッキー、ローカル保存、またはセッション保存）に保存します。これにより、Tealiumがそれらをダウンストリームのアクティベーションのために取得することができます。	netID実装ガイド

広告アイデンティティサービス

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメンテーションリンク
Criteo	タグ	Cookie Matchingは、Tealiumの訪問を識別するクッキーを、Criteoのユーザーを識別するクッキーに関連付けます。	Criteo Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
Criteo	コネクタ	Audience Matchは、柔軟な顧客ターゲティングソリューションです。	Criteo Audience Matchコネクタ構成ガイド
Epsilon	タグ	パートナーピクセルURLのリストを返し、ブラウザによって呼び出されると、IDを交換所と同期します。これにより、ユーザーがあなたのサイトを離れた後でも、識別され、メッセージを送ることができます。	Epsilon Partner Sync Web Serviceタグ構成ガイド
Tapad	タグ	これにより、Tapadとあなたが共同でデバイスを識別し、これらのデバイスに対してアクションを取ることができます。注: Tealiumの訪問セッションごとに一度発火します。`tapad_id`サーバーサイド属性をTealiumに送信します。	TAPAD Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
The Trade Desk (TDD)	タグ	The Trade Desk Universal Pixelは、マーケターがユーザーデータをより詳細に見ることを可能にし、レポートをより詳細なレベルで分析することを可能にします。	Trade Desk Universal Pixel構成ガイド for Tealium iQ
The Trade Desk (TDD)	コネクタ	The Trade Desk Connectorは、エンリッチされた訪問プロファイルとオーディエンスをTDDに投稿し、よりパーソナライズされた広告キャンペーンを実施するために使用できます。	The Trade Desk Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド (UID2.0 Functionと一緒に使用)
The Trade Desk (TDD)	ファンクション	UID2.0は、サードパーティクッキーを置き換えるオープンソースの識別子です。	The Trade Deskコネクタ構成ガイド (UID2.0 Functionと一緒に使用)

アイデンティティプロバイダーのプライバシー制限:

アイデンティティパートナーは、GDPRなどの法律により、彼らが運営できる場所に制限があります。各パートナーは異なる能力を持っています（例えば、Merkleはグローバルですが、TDDのUID2.0はEU内で使用することはできません）。

アイデンティティプロバイダーの実装方法

アイデンティティプロバイダーを実装するには：

The Trade DeskとUID 2.0については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。
Acxiomについては、Acxiom Identity ResolutionのためのTealium Functionsの使用を参照してください。
netIDについては、netID実装ガイドを参照してください。

近日中にさらに多くの機能例を追加します。