アイデンティティ・パートナー・エコシステム

Tealiumは、個人情報（PII）を使用して訪問データを結びつけ、単一の顧客ビューの訪問プロファイルを作成するために、決定論的情報源に依存しています。しかし、第一者データと第三者データのアイデンティティ・プロバイダーを使用することで、訪問、見込み客、顧客それぞれについての高品質な洞察を得ることができます。これらの確率論的な洞察は、Tealiumによって収集されたデータや豊かにされたプロファイルと組み合わせることで、関係データをエンリッチメントし、顧客にパーソナライズされた体験を提供することができます。

アイデンティティ・プロバイダーは何をするのか？

Tealiumのアイデンティティ・パートナーは以下のサービスを提供します：

第一者データと第三者データを単一の顧客データベースに収集します。これはCRMとして使用することも、ビジネスが所有するCRMをエンリッチメントするために使用することもできます。
第一者データを収集、クリーニング、正規化する継続的なプロセスを行い、サービスの品質を保証します。
UID2.0と統合します。これは第三者クッキーを置き換えるオープンソースのIDフレームワークです。例えば、The Trade DeskはUID 2.0を提供し、広告主がPIIを共有すると、広告ターゲティングのための短期間の匿名識別子を返送します。
一部のデータプロバイダーは、AdTechや公開関連の機能も提供します。これらは公開プラットフォームとの直接統合をサポートし、広告ターゲティングを支援するものや、プライバシーに準拠した環境での広告キャンペーンの分析を可能にするものもあります。

Tealiumは、プラットフォーム全体で多数のアイデンティティ・パートナー統合へのアクセスを提供します：iQタグ管理、イベントストリーム、データソース、オーディエンスストリーム、およびファンクションズ。これらのソースから情報を引き出し、訪問や顧客プロファイルの明確なビジョンを組み合わせる作業は大変ですが、Tealiumは複数のソースからのアイデンティティ・プロバイダー・データの統合プロセスをスムーズかつ簡単にするためにここにあります。

決定論的 vs 確率論的

決定論的マッチングと確率論的データモデルの違いを理解することが重要です：

決定論的マッチングは、第一者データを使用してデバイスレベルのデータを適切なユーザープロファイルにリンクします。
確率論的モデルは、信頼度に基づいてユーザーデータを個人にリンクする予測アルゴリズムを使用します。

決定論的方法はPII（メール、UID2.0など）を使用してユーザーを識別します。Tealiumは訪問のスティッチングで決定論的モデルを採用しています。

確率論的アイデンティティプログラムとの統合は通常、返されたデータと信頼スコアを処理するためにTealiumのファンクションを使用する必要があります。

仕組み

Auth0とCIAM

Auth0はCustomer Identity Access Management（CIAM）モデルを使用します：

ユーザーがAuth0にログインすると、そのアイデンティティはAuth0認証サーバーによって確認されます。

TealiumはAuth0アクションとして表示され、ドラッグアンドドロップ統合を通じて使用することができます。

Auth0データソースはTealiumの新しいIdentityカテゴリに表示されます。

UID 2.0

The Trade Deskや他のベンダーは、PIIを使用して決定論的に識別するUID 2.0を使用します。訪問にUID 2.0を割り当てるためのエンリッチメントとファンクションコードを構成する必要があります：

詳細については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。

UID 2.0はプライバシー制限のためEUでは使用できません。

AcxiomとMerkle

アイデンティティおよびデータ管理ソリューションプロバイダーとして、AcxiomとMerkleは以下の役割を果たします：

顧客データ戦略を提供し、追加のオプションサービスもあります。
FunctionsおよびTealium iQタグ管理へのアクセスが必要です。
第一者データと第三者データをクレンジングしてビジネス用に保存し、プロファイルを世帯にグループ化し、人口統計を収集し、NCOA（National Change of Address）を追跡するなどの作業を行います。
「決定論的にステッチし、確率論的にエンリッチする」という方法で訪問を識別します。

netID

ウェブサイトでnetIDでログインまたは登録すると、ユーザーのnetIDアイデンティティパラメータがTealiumのリアルタイムデータ収集、エンリッチメント、アクティベーション機能で利用可能になります。

ユーザーがnetID認証を使用してウェブサイトにログインすると、そのアイデンティティはnetID認証APIによって確認されます。API READ SERVICE のレスポンスからのアイデンティティパラメータ tpid は、Tealiumデータレイヤーに永続化することができます。

Tealium iQのロードルールやタグ変数マッピングでクライアントサイドのアクティベーションにnetIDを使用します。サポートされている広告技術に対して、サポートされている場合。
Tealium EventStreamのルール、イベントフィード、コネクタ属性マッピングでサーバーサイドのアクティベーションにnetIDを使用します。サポートされている広告技術に対して、サポートされている場合。
Tealium AudienceStreamの訪問プロファイルを豊かにし、顧客プロファイルベースのアクティベーションと抑制にコネクタ属性をマッピングするためにnetIDを使用します。サポートされている広告技術に対して、サポートされている場合。

アイデンティティ・プロバイダーの使用方法

アイデンティティ・プロバイダーを使用して、電話番号やメールアドレスなどのPIIをTealiumに即座に共有し、顧客プロファイルをエンリッチすることができます。これにより、匿名の訪問を既知の訪問や顧客に変換することができます。

データプロバイダーは常に自社のデータをクリーニングおよび正規化しているため、この情報を使用して自社のデータをクリーニングするのに役立ちます。

第三者クッキーが廃止されるにつれて、匿名のリターゲティングはもはや可能ではなくなります。したがって、一つ以上のPIIをAdTech IDパートナーと共有することで、公開社やドメイン全体でその個人を識別し、ターゲティングすることができます。

すでに多くの顧客が第三者のアイデンティティ・プロバイダーを雇用して訪問プロファイルを改善しています。Tealium Identity Marketplaceは、このデータの購読、インポート、統合を簡素化するのに役立ちます。

アイデンティティ・タグ、コネクタ、データソース

タグ、コネクタ、データソースインターフェースのそれぞれのIdentityカテゴリには、そのプラットフォームの部分に対する利用可能な識別リソースがすべてリストされています。

アイデンティティとデータ管理ソリューション

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメントリンク
Acxiom	タグ	ブランドの所有メディアと有料メディア全体に実装されたファーストパーティタグ。所有メディアと有料メディアにわたって一貫したアイデンティティを提供。確定的および確率的シグナルの両方によってリンケージを構築することが可能。クライアント自身のドメインで動作し、他のエンティティとのデータ共有がない完全なファーストパーティソリューションとして機能。クッキーがない場合（または受け入れられない場合）でもアイデンティティを解決可能。	Acxiom Real Identity rTag 構成ガイド
Auth0	データソース	Auth0統合市場内のアクションで、ログイン時にAuth0からユーザーデータを送信	TealiumのAuth0統合
Merkle	タグ	Merkuryは、組織のファーストパーティCRMデータとログイン、アウトバウンドメールキャンペーン、メディアリーチなどの貴重なインタラクションを使用して、個人ベースのIDの宇宙を作成および拡大します。Tealium IQのデータマッピング機能を使用して、Merkuryと共有されるデータポイントを制御できます。	Merkle Merkuryタグ構成ガイド
netID	データレイヤー (UDOオブジェクト)	netIDログイン標準を実装するために、netIDパートナーは自社のウェブサイトでブラウザベースのJavaScript APIリクエストを実装し、Tealiumがダウンストリームでアクティベーションを行うために、ブラウザ保存（ファーストパーティクッキー、localStorage、またはsessionStorage）にnetIDアイデンティティとプライバシープロパティを保持します。	netID実装ガイド

広告アイデンティティサービス

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメントリンク
Criteo	タグ	Cookie Matchingは、Tealiumの訪問を識別するクッキーと、Criteoのユーザーを識別するクッキーを関連付けます。	Criteo Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
Criteo	コネクタ	Audience Matchは、柔軟な顧客ターゲティングソリューションです。	Criteo Audience Matchコネクタ構成ガイド
Epsilon	タグ	ブラウザによって呼び出されると、交換とのIDを同期するパートナーピクセルURLのリストを返します。これにより、ユーザーはサイトを離れた後も識別され、メッセージが送信されます。	Epsilon Partner Sync Web Serviceタグ構成ガイド
The Trade Desk (TDD)	タグ	The Trade Desk Universal Pixelは、マーケターがユーザーデータについてより詳細に見ることを可能にし、より詳細なレベルでのレポート分析を行います。	Tealium iQ用Trade Desk Universal Pixel構成ガイド
The Trade Desk (TDD)	コネクタ	The Trade Deskコネクタは、よりパーソナライズされた広告キャンペーンのために、エンリッチされた訪問プロファイルとオーディエンスをTDDに投稿するために使用できます。	The Trade Desk Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド (UID2.0機能と共に使用)
The Trade Desk (TDD)	機能	UID2.0は、サードパーティクッキーに代わるオープンソースの識別子です。	The Trade Deskコネクタ構成ガイド (UID2.0機能と共に使用)

アイデンティティプロバイダーのプライバシー制限：

アイデンティティパートナーは、GDPRなどの法律による制限があるため、運用できる場所に制限があります。各パートナーは異なる能力を持っています（例えば、Merkleはグローバルですが、TDD UID2.0はEU内では使用できません）。

アイデンティティプロバイダーの実装方法

アイデンティティプロバイダーを実装するには：

The Trade DeskおよびUID 2.0については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。
Acxiomについては、Tealium Functionsを使用したAcxiomアイデンティティ解決を参照してください。
netIDについては、netID実装ガイドを参照してください。

近日中にさらに多くの機能例を追加します。