アイデンティティパートナーエコシステム

Tealiumは、PIIを使用して訪問データを結び付けて顧客のプロファイルを作成するために、確定的な情報源に依存しています。ただし、確率的なアイデンティティ解決の方法を使用するファーストパーティおよびサードパーティのデータのアイデンティティプロバイダーを使用して、各訪問、見込み客、および顧客に関する高品質な洞察を作成することができます。これらの確率的な洞察は、Tealiumによって収集されたデータとプロファイルを組み合わせて関係データをエンリッチメントし、顧客にパーソナライズされた体験を提供するために使用することができます。

アイデンティティプロバイダーは何をするのか？

Tealiumのアイデンティティパートナーは、以下のサービスを提供します：

• ファーストパーティおよびサードパーティのデータを単一の顧客データベースに収集します。これは、それ自体がCRMとして使用することも、ビジネスが所有するCRMをエンリッチメントするために使用することもできます。
• 継続的なプロセスでファーストパーティのデータを収集、クリーンアップ、正規化して、サービスの品質を確保します。
• UID2.0と統合し、サードパーティのクッキーを置き換えるオープンソースのIDフレームワークです。たとえば、The Trade DeskはUID 2.0を提供しており、広告主はPIIを共有し、短期間の匿名の識別子を広告ターゲティングに送り返すことができます。
• 一部のデータプロバイダーは、AdTechおよびパブリッシャー関連の機能も提供しています。これらのパブリッシャープラットフォームとの直接統合は、広告ターゲティングをサポートすることができ、他のものはプライバシーに準拠した環境での広告キャンペーンの分析を可能にします。

Tealiumは、プラットフォーム全体で多数のアイデンティティパートナーの統合にアクセスできます：iQタグ管理、EventStream、データソース、AudienceStream、および関数。これらのソースから情報を取得し、それを訪問と顧客のプロファイルの明確なビジョンに組み合わせる作業は大変な作業になる場合があるため、Tealiumは複数のソースからのアイデンティティプロバイダーデータの統合プロセスをスムーズかつ簡単にするためにここにあります。

確定的対確率的

確定的マッチングと確率的データモデルの違いを理解することは重要です：

• 確定的マッチングは、ファーストパーティのデータを使用してデバイスレベルのデータを適切なユーザープロファイルにリンクします。
• 確率的モデルは、信頼レベルに基づいてユーザーデータを個人にリンクするための予測アルゴリズムを使用します。

確定的な方法はPII（メール、UID2.0など）を使用してユーザーを識別します。Tealiumは、訪問スティッチングで確定的モデルを使用しています。

確率的なアイデンティティプログラムとの統合では、返されたデータを処理するためにTealiumの関数を使用することが通常です。

仕組み

Auth0とCIAM

Auth0は、Customer Identity Access Management（CIAM）モデルを使用しています：

ユーザーがAuth0にログインすると、そのユーザーのアイデンティティはAuth0の認可サーバーによって確認されます。

TealiumはAuth0のアクションとして表示され、ドラッグアンドドロップの統合を介して使用することができます。

Auth0データソースは、Tealiumの新しいIdentityカテゴリーの下に表示されます。

UID 2.0

The Trade Deskおよびその他のベンダーはUID 2.0を使用しており、確定的な識別のためにPIIを使用しています。訪問にUID 2.0を割り当てるために、エンリッチメントと関数コードを構成する必要があります：

詳細については、Tealium関数を使用してUID2.0トークンを生成する方法を参照してください。

プライバシーの制限により、UID 2.0はEUでは使用できません。

AcxiomとMerkle

アイデンティティおよびデータ管理ソリューションプロバイダーであるAcxiomとMerkleは、次の役割を果たします：

• 顧客データ戦略と追加のオプションサービスを提供します。
• 関数とTealium iQタグ管理へのアクセスが必要です。
• ビジネスのためにファーストパーティおよびサードパーティのデータをクレンジングし、保存し、プロファイルをグループ化し、デモグラフィックスを収集し、NCOA（国内転送先住所変更）を追跡することができます。
• 確率的な方法を使用して訪問を識別し、「確定的にスティッチングし、確率的にエンリッチする」ことができます。

アイデンティティプロバイダーの使用方法

アイデンティティプロバイダーを使用して、電話番号やメールアドレスなどのPIIをTealiumと直ちに共有し、顧客プロファイルをエンリッチすることができます。これにより、匿名の訪問を知られた訪問または顧客に変換することができます。

データプロバイダーは常にデータをクリーンアップし、正規化しているため、この情報を使用して自分自身のデータをクリーンアップするのに役立てることができます。

サードパーティのクッキーが非推奨になるため、匿名のリターゲティングはもはや可能ではありません。したがって、AdTech IDパートナーとの間で1つ以上のPIIを共有することで、その個人をパブリッシャーやドメイン全体で識別し、ターゲティングすることができます。

多くの顧客はすでにサードパーティのアイデンティティプロバイダーを雇って、訪問プロファイルを改善しています。Tealium Identity Marketplaceは、これらのデータにサブスクライブし、インポートし、統合するプロセスを簡素化するのに役立ちます。

アイデンティティタグ、コネクタ、データソース

各タグ、コネクタ、データソースのIdentityカテゴリーには、そのパートの利用可能な識別子リソースがすべてリストされています。

アイデンティティおよびデータ管理ソリューション

広告アイデンティティサービス

アイデンティティプロバイダーのプライバシー制限：

アイデンティティパートナーは、GDPRなどの法規制により、運用できる場所に制限があります。各パートナーには異なる機能があります（たとえば、Merkleはグローバルですが、TDD UID2.0はEU内では使用できません）。

• Acxiom - GDPR
• Auth0 - Auth0 General Data Protection Regulation Compliance
• Criteo - GDPR: What You Need to Know | Criteo
• Epsilon - GDPR: Steps towards compliance
• Merkle - Data Protection Statement
• Tapad - Privacy Notice - Global
• TDD - UnifiedID2

アイデンティティプロバイダーの実装方法

アイデンティティプロバイダーを実装するには：

• The Trade DeskとUID 2.0の場合は、Tealium関数を使用してUID2.0トークンを生成する方法を参照してください。
• Acxiomの場合は、Acxiom Identity ResolutionのためのTealium関数の使用方法を参照してください。

近日中にさらなる関数の例を追加します。