アイデンティティ・パートナー・エコシステム | Industries

Tealiumは、個々の顧客ビューのために訪問データを訪問プロファイルに結びつけるためにPIIを使用する決定論的情報源に依存しています。しかし、第一者データと第三者データのアイデンティティ・プロバイダーを使用することができ、これらはしばしばアイデンティティ解決の確率的方法に依存しています。これらの確率的洞察は、Tealiumによって収集されたデータとプロファイルが豊かにされたデータと組み合わせることで、各訪問、見込み客、顧客についての高品質な洞察を作成することができます。これらの確率的洞察は、関係データをエンリッチメントし、顧客にパーソナライズされた体験を提供するために使用することができます。

アイデンティティ・プロバイダーは何をしますか？

Tealiumのアイデンティティ・パートナーは以下のサービスを提供します：

第一者データと第三者データを単一の顧客データベースに収集します。これはCRMとして使用することも、ビジネスが所有するCRMをエンリッチメントするために使用することもできます。
第一者データを継続的に収集、クリーニング、正規化して、サービスの品質を保証します。
UID2.0と統合します。これはオープンソースのIDフレームワークで、第三者クッキーを置き換えるものです。例えば、The Trade DeskはUID 2.0を提供し、広告主がPIIを共有すると、広告ターゲティングのための短期間の匿名識別子を返送します。
一部のデータプロバイダーは、AdTechや公開関連の機能も提供します。これらは公開プラットフォームとの直接統合をサポートし、広告ターゲティングを支援することができ、他のものはプライバシーに準拠した環境での広告キャンペーンの分析を可能にします。

Tealiumは、プラットフォーム全体で多数のアイデンティティ・パートナー統合へのアクセスを提供します：iQタグ管理、EventStream、データソース、AudienceStream、およびFunctions。これらのソースから情報を引き出し、訪問および顧客プロファイルの明確なビジョンに組み合わせる作業は多くの労力を要するため、Tealiumは複数のソースからのアイデンティティ・プロバイダー・データの統合プロセスをよりスムーズで簡単にするためにここにあります。

決定論的 vs 確率的

決定論的マッチングと確率的データモデルの違いを理解することが重要です：

決定論的マッチングは、第一者データを使用してデバイスレベルのデータを適切なユーザープロファイルにリンクします。
確率的モデルは、信頼度に基づいて個人にユーザーデータをリンクする予測アルゴリズムを使用します。

決定論的方法はPII（メール、UID2.0など）を使用してユーザーを識別します。Tealiumは訪問のスティッチングで決定論的モデルを採用しています。

確率的アイデンティティプログラムとの統合は通常、返されたデータと信頼スコアを処理するためにTealiumの機能を使用する必要があります。

それはどのように機能しますか

Auth0とCIAM

Auth0はCustomer Identity Access Management（CIAM）モデルを使用します：

ユーザーがAuth0にログインすると、そのアイデンティティはAuth0認証サーバーによって確認されます。

TealiumはAuth0アクションとして表示され、ドラッグアンドドロップ統合を通じて使用することができます。

Auth0データソースはTealiumの新しいIdentityカテゴリーの下に表示されます。

UID 2.0

The Trade Deskおよびその他のベンダーはUID 2.0を使用しており、これはPIIを使用して決定論的に識別します。訪問にUID 2.0を割り当てるためには、エンリッチメントと関数コードを構成する必要があります：

詳細については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。

UID 2.0はプライバシー制限のためEUでは使用できません。

AcxiomとMerkle

アイデンティティおよびデータ管理ソリューションプロバイダーとして、AcxiomとMerkleは次の役割を果たします：

顧客データ戦略を提供し、追加のオプションサービスもあります。
FunctionsおよびTealium iQタグ管理へのアクセスが必要です。
第一者データおよび第三者データをクレンジングしてビジネス用に保存し、プロファイルを世帯にグループ化し、人口統計を収集し、NCOA（National Change of Address）を追跡するなどの作業を行います。
確率的方法を使用して訪問を識別し、「決定論的にステッチし、確率的にエンリッチする」。

netID

ウェブサイトでnetIDでログインまたは登録すると、ユーザーのnetIDアイデンティティパラメータがTealiumのリアルタイムデータ収集、エンリッチメント、およびアクティベーション機能で利用可能になります。

ユーザーがnetID認証を使用してウェブサイトにログインすると、そのアイデンティティはnetID認証APIによって確認されます。API READ SERVICEの応答からのアイデンティティパラメータ tpid はTealiumデータレイヤーに永続化することができます。

Tealium iQのロードルールおよびタグ変数マッピングでnetIDを使用し、クライアントサイドでの広告技術へのアクティベーションをサポートします。
Tealium EventStreamのルール、イベントフィード、およびコネクタ属性マッピングでnetIDを使用し、サーバーサイドでの広告技術へのアクティベーションをサポートします。
Tealium AudienceStream訪問プロファイルを豊かにし、顧客プロファイルベースのアクティベーションおよび抑制をサポートするためにコネクタ属性をマッピングするためにnetIDを使用します。

アイデンティティ・プロバイダーの使用方法

アイデンティティ・プロバイダーを使用して、電話番号やメールアドレスなどのPIIをTealiumに即座に共有し、顧客プロファイルをエンリッチすることができます。これにより、匿名の訪問を既知の訪問や顧客に変換することができます。

データプロバイダーは常に自社のデータをクリーニングおよび正規化しているため、この情報を使用して自社のデータをクリーニングするのに役立ちます。

第三者クッキーが非推奨となるにつれて、匿名のリターゲティングはもはや可能ではありません。したがって、AdTech IDパートナーとの1つ以上のPIIの共有により、公開社やドメイン全体でその個人の識別とターゲティングが可能になります。

多くの顧客はすでに第三者アイデンティティプロバイダーを雇用して訪問プロファイルを改善しています。Tealium Identity Marketplaceは、このデータの購読、インポート、および組み込みプロセスを簡素化するのに役立ちます。

アイデンティティタグ、コネクタ、およびデータソース

タグ、コネクタ、およびデータソースインターフェースのそれぞれのIdentityカテゴリーには、そのプラットフォームの部分に対する利用可能な識別リソースがすべてリストされています。

IDおよびデータ管理ソリューション

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメントリンク
Acxiom	タグ	ブランドの所有および有料メディア全体に実装されたファーストパーティタグ。所有および有料メディアにわたって一貫したアイデンティティを提供します。決定論的および確率論的シグナルの両方によってリンケージを構築することができます。クライアントの独自のドメインで動作し、他のエンティティとのデータ共有がない完全なファーストパーティソリューションとして機能します。クッキーがない場合（または受け入れられない場合）でもアイデンティティを解決できます	Acxiom Real Identity rTag構成ガイド
Auth0	データソース	Auth0統合市場内のアクションで、ログイン時にAuth0からユーザーデータを送信します	TealiumのAuth0での統合
Merkle	タグ	Merkuryは、組織のファーストパーティCRMデータとログイン、アウトバウンドメールキャンペーン、メディアリーチなどの貴重なインタラクションを使用して、個人ベースのIDの宇宙を作成および拡大します。Tealium IQのデータマッピング機能を使用すると、Merkuryと共有されるデータポイントを制御できます。	Merkle Merkuryタグ構成ガイド
netID	データレイヤー (UDOオブジェクト)	netIDログイン標準を実装するために、netIDパートナーは自社のウェブサイトでブラウザベースのJavaScript APIリクエストを実装し、ブラウザ保存（ファーストパーティクッキー、localStorage、またはsessionStorage）にnetIDアイデンティティとプライバシー属性を保持します。これにより、Tealiumがダウンストリームアクティベーションのためにそれらを取得できます。	netID実装ガイド

広告IDサービス

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメントリンク
Criteo	タグ	Cookie Matchingは、Tealium訪問を識別するクッキーとCriteoのユーザーを識別するクッキーを関連付けます。	Criteo Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
Criteo	コネクタ	Audience Matchは、柔軟な顧客ターゲティングソリューションです。	Criteo Audience Matchコネクタ構成ガイド
Epsilon	タグ	ブラウザによって呼び出されると、IDを交換するパートナーピクセルURLのリストを返します。これにより、ユーザーはサイトを離れた後に識別され、メッセージを送信できます。	Epsilon Partner Sync Web Serviceタグ構成ガイド
Tapad	タグ	これにより、Tapadとあなたは共同でデバイスを識別し、これらのデバイスに対してアクションを取ることができます。注: Tealium訪問セッションごとに1回発火します。`tapad_id`サーバーサイド属性をTealiumに送信します。	TAPAD Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
The Trade Desk (TDD)	タグ	The Trade Desk Universal Pixelは、マーケターがユーザーデータをより詳細に把握し、より詳細なレベルでレポートを分析するのに役立ちます。	Tealium iQ用Trade Desk Universal Pixel構成ガイド
The Trade Desk (TDD)	コネクタ	The Trade Deskコネクタは、よりパーソナライズされた広告キャンペーンのために、エンリッチされた訪問プロファイルとオーディエンスをTDDに投稿するために使用できます。	The Trade Desk Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド (UID2.0機能と共に使用)
The Trade Desk (TDD)	機能	UID2.0は、サードパーティクッキーに代わるオープンソースの識別子です。	The Trade Deskコネクタ構成ガイド (UID2.0機能と共に使用)

アイデンティティプロバイダーのプライバシー制限：

アイデンティティパートナーは、GDPRなどの法律による制限があるため、運用できる場所に制限があります。各パートナーは異なる能力を持っています（例えば、Merkleはグローバルですが、TDD UID2.0はEU内では使用できません）。

アイデンティティプロバイダーの実装方法

アイデンティティプロバイダーを実装するには：

The Trade DeskおよびUID 2.0については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。
Acxiomについては、Tealium Functionsを使用したAcxiomアイデンティティ解決を参照してください。
netIDについては、netID実装ガイドを参照してください。

近日中にさらに多くの機能例を追加します。