アイデンティティパートナーエコシステム | Industries

Tealiumは、訪問データを一つの顧客ビューにまとめるためにPIIを使用して決定的な情報源に依存しています。しかし、一次データと三次データのアイデンティティプロバイダーを使用して、訪問、見込み客、顧客の各々について高品質な洞察を作成することができます。これらの確率的な洞察は、Tealiumによって収集され、プロファイルがエンリッチされたデータと組み合わせて、関係データをエンリッチメントし、顧客にパーソナライズされた体験を提供することができます。

アイデンティティプロバイダーは何をするのか？

Tealiumのアイデンティティパートナーは以下のサービスを提供します：

一次データと三次データを一つの顧客データベースに収集します。これはCRMとして自体使用することも、ビジネスが所有するCRMをエンリッチメントするために使用することもできます。
一次データを収集し、クリーニングし、正規化することでサービスの品質を保証します。
UID2.0という、第三者のクッキーを置き換えることになるオープンソースのIDフレームワークと統合します。例えば、The Trade DeskはUID 2.0を提供しており、広告主がPIIを共有することができ、彼らは広告ターゲティングのための短期的な匿名識別子を返送します。
一部のデータプロバイダーは、AdTechと公開関連の機能も提供します。これらの公開プラットフォームとの直接の統合は、広告ターゲティングをサポートすることができ、他のものはプライバシーに準拠した環境での広告キャンペーンの分析を可能にします。

Tealiumは、プラットフォーム全体で多数のアイデンティティパートナー統合を提供します：iQタグ管理、EventStream、データソース、AudienceStream、およびFunctions。これらの各ソースから情報を引き出し、訪問と顧客のプロファイルを明確に組み合わせることは大変な作業になることがあるため、Tealiumは複数のソースからのアイデンティティプロバイダーデータの統合をスムーズで簡単にするためにここに存在します。

決定論的 vs 確率論的

決定論的マッチングと確率論的データモデルの違いを理解することは重要です：

決定論的マッチングは、デバイスレベルのデータを適切なユーザープロファイルにリンクするために一次データを使用します。
確率論的モデルは、信頼レベルに基づいてユーザーデータを個々の人物にリンクするために予測アルゴリズムを使用します。

決定論的な方法は、PII（メール、UID2.0など）を使用してユーザーを識別します。Tealiumは、訪問のスティッチングに決定論的モデルを使用します。

確率論的なアイデンティティプログラムとの統合は、通常、返されたデータと信頼スコアを処理するためにTealiumの機能の使用を必要とします。

それはどのように機能するのか

Auth0とCIAM

Auth0は、Customer Identity Access Management（CIAM）モデルを使用します：

ユーザーがAuth0にログインすると、そのアイデンティティはAuth0の認証サーバーによって確認されます。

TealiumはAuth0のアクションとして表示され、ドラッグアンドドロップの統合を通じて使用することができます。

Auth0のデータソースは、Tealiumの新しいIdentityカテゴリーの下に表示されます。

UID 2.0

The Trade Deskや他のベンダーは、決定論的な識別のためにPIIを使用するUID 2.0を使用します。訪問にUID 2.0を割り当てるために、エンリッチメントと関数コードを構成する必要があります：

詳細については、Tealium Functionsを使用してUID2.0トークンを生成するを参照してください。

UID 2.0は、プライバシー制限のためEUでは使用できません。

AcxiomとMerkle

アイデンティティとデータ管理ソリューションプロバイダーとして、AcxiomとMerkleは以下の役割を果たします：

顧客データ戦略を提供し、追加のオプションサービスを提供します。
FunctionsとTealium iQタグ管理へのアクセスを必要とします。
ビジネスのために一次データと三次データをクリーニングし、保存します。これにより、プロファイルをホーム庭にグループ化し、人口統計情報を収集し、NCOA（National Change of Address）を追跡し、その他の情報を収集することができます。
確率論的な方法を使用して訪問を識別し、「決定論的にステッチし、確率論的にエンリッチする」。

netID

ウェブサイトでnetIDによるログインまたは登録後、ユーザーのnetIDアイデンティティパラメーターはTealiumのリアルタイムデータ収集、エンリッチメント、およびアクティベーション機能に利用可能になります。

ユーザーがnetID認証でウェブサイトにログインすると、そのアイデンティティはnetID認証APIによって確認されます。API READ SERVICEのレスポンスからのアイデンティティパラメーターtpidは、Tealiumデータレイヤーに永続化することができます。

Tealium iQのロードルールとタグ変数マッピング内でnetIDを使用し、クライアントサイドのアクティベーションを広告技術に対して行います。これはサポートされている場合です。
Tealium EventStreamのルール、イベントフィード、およびコネクタ属性マッピング内でnetIDを使用し、サーバーサイドのアクティベーションを広告技術に対して行います。これはサポートされている場合です。
netIDを使用してTealium AudienceStreamの訪問プロファイルを豊かにし、広告技術全体での顧客プロファイルベースのアクティベーションと抑制のためにコネクタ属性をマッピングします。これはサポートされている場合です。

アイデンティティプロバイダーの使用方法

アイデンティティプロバイダーを使用して、電話番号やメールアドレスなどのPIIをすぐにTealiumと共有し、顧客プロファイルをエンリッチすることができます。これにより、匿名の訪問を既知の訪問または顧客に変えることができます。

データプロバイダーは常にデータをクリーニングし、正規化しているため、この情報を使用して自分のデータをクリーニングするのに役立てることができます。

第三者のクッキーが非推奨になると、匿名のリターゲティングはもはや可能ではありません。したがって、一つ以上のPIIをAdTech IDパートナーと共有することで、その個人を公開社やドメイン全体で識別し、ターゲティングすることが可能になります。

多くの顧客がすでに訪問プロファイルを改善するために第三者のアイデンティティプロバイダーを雇っています。Tealium Identity Marketplaceは、このデータを購読し、インポートし、組み込むプロセスを簡素化するのに役立ちます。

アイデンティティタグ、コネクタ、データソース

Tags、Connectors、およびData SourcesインターフェースのそれぞれのIdentityカテゴリーは、そのプラットフォーム部分の利用可能な識別子リソースをすべてリストします。

アイデンティティとデータ管理ソリューション

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメンテーションリンク
Acxiom	タグ	ブランドが所有し、有料メディアに実装されたファーストパーティタグ。所有メディアと有料メディアを通じて統一された一貫したアイデンティティを提供します。決定的な信号と確率的な信号の両方によってリンクを構築することができます。クライアント自身のドメインを使用し、他のエンティティとのデータ共有がない完全なファーストパーティソリューションとして機能します。クッキーが存在しない（または受け入れられない）場合でも、アイデンティティを解決することができます	Acxiom Real Identity rTag構成ガイド
Auth0	データソース	Auth0の統合マーケット内のアクションで、ログイン時にAuth0からユーザーデータを送信します	Tealium Integrations at Auth0
Merkle	タグ	Merkuryは、組織のファーストパーティCRMデータとログイン、アウトバウンドメールキャンペーン、メディアリーチなどの価値あるインタラクションを使用して、パーソンベースのIDのユニバースを作成し、拡大します。Tealium IQのデータマッピング機能を使用すると、Merkuryと共有するデータポイントを制御できます。	Merkle Merkuryタグ構成ガイド
netID	データレイヤー (UDOオブジェクト)	netIDログイン標準を実装するために、netIDパートナーは自分のウェブサイトでnetIDのブラウザベースのJavascript APIリクエストを実装し、netIDのアイデンティティとプライバシープロパティをブラウザ保存（例えば、ファーストパーティクッキー、localStorage、またはsessionStorage）に永続化します。ここでTealiumがそれらをダウンストリームのアクティベーションのために取得できます。	netID実装ガイド

広告アイデンティティサービス

パートナー	統合タイプ	概要	ドキュメンテーションリンク
Criteo	タグ	Cookie Matchingは、Tealiumの訪問を識別するクッキーを、Criteoのユーザーを識別するクッキーに関連付けます。	Criteo Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
Criteo	コネクタ	Audience Matchは、柔軟な顧客ターゲティングソリューションです。	Criteo Audience Matchコネクタ構成ガイド
Epsilon	タグ	パートナーピクセルURLのリストを返し、ブラウザによって呼び出されると、IDを交換所と同期します。これにより、ユーザーがあなたのサイトを離れた後でも、ユーザーを識別し、メッセージを送ることができます。	Epsilon Partner Sync Web Serviceタグ構成ガイド
Tapad	タグ	これにより、Tapadとあなたが共同でデバイスを識別し、これらのデバイスに対してアクションを取ることができます。注: Tealiumの訪問セッションごとに一度発火します。`tapad_id`サーバーサイド属性をTealiumに送信します。	TAPAD Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド
The Trade Desk (TDD)	タグ	The Trade Desk Universal Pixelは、マーケターがユーザーデータをより詳細に見ることを可能にし、レポートをより詳細なレベルで分析することを可能にします。	Trade Desk Universal Pixel構成ガイド for Tealium iQ
The Trade Desk (TDD)	コネクタ	The Trade Deskコネクタは、エンリッチされた訪問プロファイルとオーディエンスをTDDに投稿し、よりパーソナライズされた広告キャンペーンを実施するために使用できます。	The Trade Desk Cookie Matching Serviceタグ構成ガイド (UID2.0 Functionと一緒に使用)
The Trade Desk (TDD)	ファンクション	UID2.0は、3rd-partyクッキーを置き換えるオープンソースの識別子です。	The Trade Deskコネクタ構成ガイド (UID2.0 Functionと一緒に使用)

アイデンティティプロバイダーのプライバシー制限:

アイデンティティパートナーは、GDPRなどの法律により、彼らが運用できる場所に制限があります。各パートナーは異なる能力を持っています（例えば、Merkleはグローバルですが、TDD UID2.0はEU内で使用することはできません）。

Acxiom - GDPR
Auth0 - Auth0 General Data Protection Regulation Compliance
Criteo - GDPR: What You Need to Know | Criteo
Epsilon - GDPR: Steps towards compliance
Merkle - Data Protection Statement
Tapad - Privacy Notice - Global
TDD - UnifiedID2

アイデンティティプロバイダーの実装方法

アイデンティティプロバイダーを実装するには：

The Trade DeskとUID 2.0については、Using Tealium Functions to Generate a UID2.0 Tokenを参照してください。
Acxiomについては、Using Tealium Functions for Acxiom Identity Resolutionを参照してください。
netIDについては、netID実装ガイドを参照してください。

近日中にさらに多くの機能例を追加します。